[企劃]第三屆LEXUS校園商業個案競賽初賽(97/3/31)

LEXUS 進入台灣高級車市場已屆11年，這一路走來，LEXUS秉持著「專注完美、近乎苛求」的品牌精神，年年皆創下銷售佳績；在品牌知名度方面亦有長足提升，從最初1997年的21%，提升至2007年的91.5%，而在品牌認同與好感度上的表現亦逐年成長。

在「第三屆LEXUS校園商業個案競賽」中，LEXUS希望來對多年來所傳遞的品牌精神與形象做個回顧與檢討。因此，LEXUS本次給予初賽同學們的挑戰如下：

1. 請研究、瞭解LEXUS各相關資料 (例如商品、官方網站及其他任何相關資訊) ，分析LEXUS目前之品牌形象是由哪些元素所構成，並請將LEXUS與 其他高級車廠之品牌形象進行比較。這幾年來，LEXUS能在市場銷售連續三年獲得NO.1，以及品牌知名度與好感度上連年成長，其關鍵原因來自何項品牌形 象元素？面對未來，LEXUS是否該持續目前的品牌形象元素，或者該如何改變？
2. 請提供隊伍之「團隊創意履歷」來介紹貴團隊之成員，並說服LEXUS為何要錄取貴小隊晉級複賽 (不限任何形式，例如，可以是書面履歷、影片，亦可發揮你的創意，以各種可能形式的製作物方式來呈現) ？

注意事項

1. 初賽題目報告形式：報告內容以2張A4以內為限，附錄以1張A4為限，並禁止使用浮水印功能將團隊識別符號或隊名等設計在提交的報告中（中文字型：新細明體，英文字型：Arial，字型樣式：標準，字型大小：12，行距：固定行高，行高：22pt）
2. 本次競賽一律以「郵寄」方式繳件，參賽隊伍需繳交完整參賽資料，需以牛皮紙袋裝好，資料袋外袋需寫上報名序號及團隊隊名(報名序號於線上報名時自動產 生)，紙袋中需包含網路報名成功表格列印一份、書面報告一式5份、電子檔報告檔案一份(需燒錄在VCD/DVD光碟裡)、團隊創意履歷，並郵寄或親送至 「LEXUS專案小組」台北市東興路43號10樓
3. LEXUS專案小組將針對參賽案件進行資格審查篩選，凡資料填寫不齊全：「初賽題目書面報告」、「團隊創意履歷」只要缺少其中一項者皆於篩選時進行淘汰
4. 參賽者於參賽過程中產出之企畫案、作品及構想均無償授權主辦單位公開使用

評審標準

初賽評審標準如下:
☆書面報告: 70%
☆團隊創意履歷: 30%

初賽報告&團隊創意履歷截止繳交時間

請於2008年3月31日（一）18：00前送達

公布複賽晉級名單

2008年4月7日（一）14：00於LEXUS完美接班人活動部落格上公佈50組晉級複賽名單以及複賽評審標準，包含「複賽題目」、「經銷商巡禮活動事宜」、「參考資料」、「權利義務」等，並由LEXUS專案小組以電話及E-mail通知相關事宜。

活動諮詢方式

LEXUS專案小組專線：（02）8768-2603
LEXUS專案小組E-mail：lexus@bravopr.com.tw

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