[企劃]2008校園創意提案競賽 活動 開跑《如何做好城市定位》(97/4/17)

活動緣起：

放眼國際，世界著名的城市一定有其印象及特色，說到維也納，一定會想到
他是個富有人文藝術氣息，充滿浪漫氣氛的水鄉之都；說到北京，除了是中國的
樞紐、歷史的所在之外，再來就是即將到來的奧林匹克運動會了。身為台灣人民
的我們，想到台北，你會想到什麼？想到台中你又會想到什麼呢？細數全台25
個縣市，除了美麗的風景、濃厚的台灣人情味、美味的小吃廣受國際朋友知道之
外，還有什麼呢？
2008 年，我們將以「如何做好城市定位」為主題，希望藉由有創意、有理
想的青年學子與我們共同努力，從城市區隔與消費型態、產業與國際化、政府與
建設三大方向，重新塑造出台灣城市新的國際形象。

活動主題：

請以台灣25 個主要縣市為提案對象，並以產品定位的概念著手進行創意發想。
台北市、台北縣、基隆市、桃園縣、新竹市、新竹縣、苗栗縣、台中市、台中縣、彰化縣、南投縣、雲林縣、嘉義市、嘉義縣、台南市、台南縣、高雄市、高雄縣、屏東縣、台東縣、花蓮縣、宜蘭縣、澎湖縣、金門縣、連江縣

主辦單位：

台灣廣告主協會
媒體協辦：動腦雜誌社

參賽資格：

• 全台公私立大專院校大學部二-四年級學生，不限科系。
• 以團體組隊參賽，每組人數以3-6 人為限。

報名方式：

1. 2008 年1 月1 日至2008 年4 月17 日下午5 點前，凡符合參賽資格者，可上台灣廣告主協會網站下載報名表，背面黏妥學生證正反面影本，連同提案企劃書一式九份，寄至台灣廣告主協會(台北市104 南京東路二段100 號12 樓)收。收件日期以郵戳為憑，或親送台灣廣告主協會，逾期視同放棄參賽資格。
2. 主辦單位將於4 月17 日至4 月30 日期間進行初審，並於2008 年5 月1 日公佈晉級決審隊伍於台灣廣告主協會網站( http://www.advertisers.org.tw/ )。

參賽時程：

• 4 月17 日17：00
  TAA(台北市104 南京東路2 段100 號12F)
  活動參賽報名表、初審企劃書截止日期
  以郵戳為憑，或親送秘書處。註明「2008 校園創意提案競賽報名」
• 5 月1 日
  TAA 網站
  公佈入圍決審TOP5 隊伍
• 5 月17 日
  福華文教會館(暫定)
  決審與頒獎典禮

提案書應包含項目：

1. 創意理念
2. 城市分析(可從定位、形象、區隔、國際觀、政府與建設、消費者的SWOT等方面著手)。
3. 城市新定位
4. 計畫內容 (說明如何著手進行及塑造的方式等)。
5. 活動預算(總預算上限為新台幣5 千萬元，含活動執行、廣告宣傳等費用)
6. 預期效益及目標

作品規格：

1. 企劃書格式規定：限用A4 紙張直式，12 級字，由左至右橫寫，頁數不得超過50 頁，裝訂成冊，並於書背處印有計畫名稱及團隊名稱(參賽學校)，一式九份。
2. 提案簡報：以power point 製作企劃案，張數不限，但需配合口頭提案時間，簡報電子檔需存於光碟片，並註明團隊名稱、提案題目。簡報用A4 紙張直式列印，一張A4 印一面簡報、單面列印，裝訂於左上角，一式九份。
3. 決審隊伍提案：
1. 時間限制15 分鐘，每組至少有3 位成員參與簡報提案演出（若該組成員在3 位以下，則皆需參與口頭提案演出）。10 分鐘時響一短鈴聲，13 分鐘響二短鈴聲，15 分時間一到，提案學生應立即停止報告。
2. 提案形式不拘。
3. 提案器材︰主辦單位提供筆記型電腦、投影機、投影螢幕、CD 音響，其他器材均由參賽者自備。（若有設定動畫或特殊設定的簡報內容，請自行準備筆記型電腦，以避免無法準確呈現提案內容。）

比賽獎勵：

• 第一名：獎學金 NT$30,000 元、參賽者獎狀各一紙。
• 第二名：獎學金 NT$20,000 元、參賽者獎狀各一紙。
• 第三名：獎學金 NT$10,000 元、參賽者獎狀各一紙。

*依中華民國稅法規定，獎項價值若超過新台幣$20,000 元，主辦單位將先代扣10%之稅金。
*凡入圍佳作之評選作品將編入作品集，由台灣廣告主協會寄發給各廣告主會員參考。

評審方式：

由主辦單位邀請業界專家學者及企業擔任評審委員，負責審核「初審」與「決審」。

評審程序：

評審分資格審、評審初審與決審競賽三階段，說明如下：

1. 資格審：由主辦單位就書面資料與報名表進行審核。
2. 初審：由評審委員對通過資格審的參選企劃案分別評分，並由主辦單位統計各位評審分數，決定初審前五名。主辦單位並通知前五名隊伍參賽，確認是否參加決審競賽；若遇有缺，延順遞補。
3. 決審：就評審初審結果的前五名隊伍，於決審當日，舉行現場提案競賽，並由評審委員依企劃案、及現場團隊提案表現，決選出前三名。

評審標準：
初審：

• 企劃表現 30%
• 創意發想 30%
• 策略可行性 20%
• 預算控管 10%
• 寫作表現 10%

決審：

• 團隊特色 25%
• 策略創意 30%
• 提案技巧 35%
• 時間控制 10%

注意事項：

1. 凡入圍之作品，若有侵害他人之權利、非自行製作、已發表或違反政府法令，經他人檢舉並查證屬實者，本協會將取消作品參賽資格，並追繳其若有領得之獎金與獎狀。
2. 為推廣本活動，所有參賽者於報名時同意無償授權主辦單位，供重製、出版、或於本活動相關之一切活動中發表。主辦單位並擁有將該參賽作品編製成任何形式的專輯，以營利或非營利方式推廣之權利，並以報名表當作同意證明，不另立據。
3. 凡參賽作品中有引用他人之著作或資料，請詳細說明或註明來源。
4. 每校不限一隊，但同一參賽者不得重複組隊(指導老師不在此限)。
5. 若經查核不符合參賽資格者，主辦單位將取消參賽資格權益。
6. 決審當天遲到的參賽隊伍，主辦單位將作為「時間控制」評分項目中扣分之考量。

備註：

本活動辦法有未盡事宜，請洽詢台灣廣告主協會秘書處，電話：(02)2713-2644 分機 23，E-mail: taa@brain.com.tw

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