[工藝]99工藝品牌形塑計畫品牌形塑計畫(2010.02.28)

截止日期：2010.02.28

壹、計畫概要
一、計畫名稱：99年工藝品牌形塑計畫
二、計畫依據：文化創意產業發展(第二期)修正計畫97-102年

Apple iPod touch 32GB三、計畫理念：
工藝品牌形塑計畫規劃輔導工藝之家成員完成品牌形象建立、產品設計開發及包裝行銷等工作。97-98年完成14位台灣工藝之家成員與設計規劃團隊合作，依工藝家個人意願進行品牌識別、包裝設計、產品開發等工作，99年度將繼續徵選具國內外市場發展潛力之工藝家，結合規劃團隊依各別需求執行品牌識別體系設計、品牌導入包裝設計及品牌行銷策略規劃三主題工作，內容包括品牌形象規劃、識別系統設計規劃、網頁規劃設計執行、產品規劃設計、包裝規劃設計、行銷策略規劃及國內外商展設計規劃執行等輔導工作；此外，在計劃畫完成後之追蹤期，將協助工藝家與文創商品通路商及旅館通路業者等合作配合產品販售；規劃參與國內外產品及包裝設計競賽；而國內發展至一定水準之工藝家將進階協助發展國際市場，計畫最後將優質工藝品推向國際精品行列，期待透過跨領域整合，以聯盟合作的力量讓傳統工藝能以新的面貌展現於台灣社會中，並進入常民日常生活中，達到生活美學推廣的最佳效益。
四、相關單位：
(一)指導單位：行政院文化建設委員會
(二)主辦單位：國立臺灣工藝研究發展中心
五、計畫執行地區：台灣地區
承辦人：設計組　王佳思小姐
聯絡電話：049-2334141#252
E-mail：cswang@ntcri.gov.tw
六、目標族群：截止目前獲本中心授證之117位工藝之家成員。


好感度?網頁元素質感設計貳、計畫目標
一、透過創新設計理念與傳統工藝相結合，以「專業分工」及「資源合作」的方式塑造台灣工藝新面貌。
二、藉由行銷規劃策略，帶領工藝家在傳統思維中加入現代的經營及行銷觀點，有助於工藝家在市場上行銷自己的創意與作品。
三、在台灣優良工藝形象的規劃中融入地方特色工藝及結合地方產業，不僅提昇工藝品牌及形象，也相對地振興地方經濟並拓展地方產業開發。
四、鼓勵及輔導工藝家參與國際工藝競賽，藉此推廣及發揚台灣工藝形象於國際舞台。

參、計畫策略
99年，為提高執行效率，依據前二梯執行成果做部份執行方式及經費補助辦法之修正，將透過委外公開評審出三家設計規劃團隊執行品牌識別體系設計、品牌導入包裝設計及品牌行銷策略規劃三大主要項目。每一項目至少徵選約5位種籽工藝家與規劃團隊合作，依各別需求執行品牌形塑輔導項目，期待透過與跨領域業界的結合，以聯盟合作的力量讓傳統工藝能以新的面貌展現於台灣社會中，日後亦能進入國際舞台與國際發展同步。
99年度工藝品牌形塑計畫執行方式分為二階段作業，說明如下：
一、第一階段作業：種籽工藝家評選。

【曼黛瑪璉】峰美學 09SS(夏日黃)

1. 台灣工藝家成員依個人需求提出申請，申請範圍為A、B、C三輔導項目之任一，不可複選。審查內容為：(1)是否具台灣工藝之家資格，及(2)申請項目是否符合現況需求。
2. 選擇B、C二輔導項目之工藝家需提出完整說明在A項(品牌識別體系設計)部份已經完善或具一定基礎，本中心會就工藝家提出之說明進行書面審查，必要時召開審查會議由工藝家親自出席說明，審查委員有權決議通過申請項目。
3. 參與種籽工藝家評選之工藝家，請填妥附件一表格連同附件二資料，於99年2月28日(日)前回寄或親自送件至本中心設計組辦理。

二、第二階段作業：委外公開評審設計規劃團隊。

1. 透過委外公開評審方式挑選出三家設計規劃團隊，分別執行三輔導項目。
2. 設計規劃團隊可於公告期間逕自行政院公共工程委員會網站領標或至本中心秘書室領標，並於於規定截止日前以掛號或親自送至本中心參與投標。本中心將依序進行資格審查及召開評審委員會進行簡報及答詢評審作業。

三、99年度品牌形塑計畫執行作業，預計三項目共徵選至少15位種籽工藝家與委外評選三家設計規劃團隊，依工藝家意願與實際情形執行作業。工藝家與設計規劃團隊共同擬訂計畫及發展目標後，共同向本中心提出計畫書及執行經費分配表等，設計案執行期間由本中心掌握全案設計管理及設計檢討等工作，監督設計進度與品質，並將成果移交計畫工藝家進行量產或製作施工等用途。


Canon 500D+18-200 IS(公司貨)※品牌形塑計畫輔導項目：
A：品牌識別體系設計，執行內容為：

1. 品牌形象規劃(品牌命名及定位、形象設計、品牌概念分析)。
2. 識別系統設計規劃(logo設計、基本及應用系統設計規劃、型錄規劃設計)。
3. 網頁規劃設計執行。

B：品牌導入包裝設計，執行內容為：

1. 包裝規劃設計(產品內外包裝，包括包裝盒及包裝袋、說明卡、作品說明文宣設計；包裝形象規劃，包裝視覺整合設計)。
2. 工藝家個人形象包裝規劃設計(個人特色形象規劃、工藝家穿著、表演示範場地規劃)

C：品牌行銷策略規劃，執行內容為：

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1. 行銷策略規劃(品牌發展策略規劃、市場分析、宣傳廣告企劃與執行、行銷及公關活動企劃、行銷點設施意象規劃設計)
   ※設計規劃團隊應依上述規定執行所有內容，但仍可依工藝家實際現況與之溝通後於審查會議提經審查委員同意，做部份執行內容之修正。

更多資訊：

• via: 99品牌形塑計畫_種籽工藝家申請作業 @ 國立臺灣工藝研究發展中心
• 99工藝品牌形塑計畫品牌形塑計畫 (DOC)